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国产特斯拉Model 3不到30万定价 对燃油车有力一击

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主楼
2020-01-07 20:24:33
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国产特斯拉Model 3不到30万定价 对燃油车有力一击

最近几天,国产特斯拉Model 3宣布官方调价并很快交付成为汽车行业的焦点。1月3日,特斯拉官网显示中国制造的Model 3标准续航后驱升级版售价下调,由原来的35.58万元降至32.38万元,降幅约为9%,加上2.475万元的新能源补贴后,最终售价仅29.91万元起,踏进2字头大关。对于降价前就已预定中国制造版的准车主们,特斯拉确认同享新价格体系和服务的权利。
我们先来看看降价后的Model 3中国制造版能为我们带来什么。
首先是445km的综合续航里程,225km/h的最高时速,5.6秒的百公里加速。
部分选装配件,如车漆颜色和运动轮毂需要分别花费8000元和6000元选装,但相比之前的选装价格有着不同程度的降低。
内饰方面,中国制造版仅提供纯黑色内饰可选,内饰套件包含以下类别:
一、前排座椅加热,可向12个方向电动调节
二、高级座椅材质与饰板
三、升级版音响系统,沉浸式音效
四、通过蓝牙进行音乐和媒体播放
五、有色玻璃车顶,有效阻隔紫外线和红外线
六、电动折叠、加热式侧后视镜
七、驾驶员偏好设置
八、中控台储物空间,4个USB接口,2个智能手机底座
Autopilot自动辅助驾驶作为Model 3的基础配置依旧全系标配,而完全自动驾驶能力套装包则需要花费56000元的价格来选配,其功能包含以下类别:
一、自动泊车:平行泊车与垂直泊车。
二、自动辅助变道:在高速公路上自动辅助变换车道。
三、自动辅助导航驾驶:自动驶入和驶出高速公路匝道或立交桥岔路口,超过行驶缓慢的车辆。
需要注意的是,Model 3中国制造版经过本次价格调整后,原先免费的家用充电桩现在需要额外花费8000元的价格来选装,费用中包含了安装服务。
如果仅是裸车的配置,价格确实是去到了29.91万元,准确地说是299,050元,官网下订时需要先交付20000元的订金。
总体看下来,由于基础版标配了Autopilot辅助驾驶系统,因此实际上消费者不用任何选装就可以获得特斯拉最核心的产品力,是货真价实的降价。那么,为什么国产特斯拉Model 3能够实现降价?核心原因就是上海超级工厂对于成本的有更好把控能力。用特斯拉第三季度财报里的一句话:相比于美国工厂,上海超级工厂Model 3生产线的成产成本低了65%。而这正是得益于中国制造强大的工业体系,国产特斯拉导入中国供应链,从电池到屏幕到座椅,中国制造都能将它们变成“白菜价”,再加上中国的工厂的人力成本优势,车辆制造成本降低毫不意外。
特斯拉真正的厉害之处就在于,既然我成本下降了,产品就立刻下调价格。这与传统车企的逻辑很不相同,传统车企在车辆畅销之后普遍采用的方式是通过压制供应商价格降低成本扩大自身利润,而不是将优惠下放给消费者,除非市场份额下滑。
那么,特斯拉难道就是良心企业,不以盈利为目的?当然也不是。首先,马斯克本人创立特斯拉的愿景是很清晰的,那就是将燃油车送进博物馆。这个想法里面确实充满了一定的理想主义色彩,但符合人类大的发展方向,那就是对能源利用和环境的重新定义。而这种对未来的判断恰好符合资本的逻辑,那就是赌未来,因此特斯拉充分利用了华尔街资本快速发展壮大,因此我们看到特斯拉在股市跌宕起伏,但由于最近利好不断,股票大涨。去年第三季度财报显示:特斯拉净利润仅1.43亿美元,是连续亏损16年后第一次盈利,但当时就以537亿美元的市值再次超越通用的511亿美元,成为美国最有价值的汽车品牌。这很直白的反应出投资们对于品牌的价值判断。
由于特斯拉的产品拥有OTA升级能力,软件可以不停迭代,为后续用车中的各种消费提供了可能性,汽车变成真正的移动消费端,盈利的方式更加多元。
之前一段时间,困扰特斯拉的是产能问题,全世界有大量的订单因为不能及时交货而退订。现在中国工厂开始发力,特斯拉面对的下个问题可能就是销售压力了。上海工厂50万的年产能并不是小数目,这个产能会逐渐释放出来,而现有的订单并不足以支撑。因此,特斯拉是需要扩大市场占有率的。很多国内媒体对造车新势力和电动车企业感到担忧,但特斯拉或许根本就没有把这些企业放在眼中。它真正想占领的,是宝马3系、奔驰C级或奥迪A4L这样30万价位的豪华中级车市场,2019年这三款车在中国市场总共有50万左右的销量,而在北美市场Model 3的销量已经超过三者之和。 
反过来,我们认为中国的造车新势力和电动车企业反而迎来更好的发展契机。首先,大部分车企跟特斯拉的产品线并不是重叠的,不构成正面竞争。其次,充分利用特斯拉的影响力,培养中低端电动车用户进入,扩大市场覆盖范围。其三,特斯拉的国产将带动上游零部件供应企业的研发生产能力,会让整个行业受益。
侃弟点评:
面对Model 3的国产,真正感觉到紧张的应该是奔驰、宝马和奥迪,在欧洲和北美市场已经有前车之鉴。这也迫使它们都推出了自己的电动产品,但就现在情况看,这些电动车无论从用户体验到成本控制,都还不能跟特斯拉正面竞争。当然,Model 3能降价,燃油车也能降价,这对于消费者总归是好事。

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baggiochen10
baggiochen10

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沙发
2020-01-07 20:31:16

BYD12月新能源车销量同步跌72%。

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