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8年亏掉30多个亿只造一款车 靠奔驰也救不活!

名车纵横
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主楼
2018-07-11 17:41:05
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8年亏掉30多个亿只造一款车 靠奔驰也救不活!

纵横君: 当下的汽车市场,已经成为新能源汽车如火如荼的主战场。从8年前,少数汽车品牌涉猎,到这两年乘着政策的红利,每年有上百家新能源车企的涌入。按常理,都是先入者有肉吃,后来者要不只剩骨头,更惨者则可能成了炮灰。然而,有个汽车品牌,曾被寄予厚望,早早入场,到如今依然无所作为,它就是戴姆勒奔驰和比亚迪共同合资成立的腾势汽车。

腾势背靠着两大汽车品牌,专注纯电新能源汽车领域,一开始就定位成高端电动车。在2010年注册成立,比亚迪与奔驰共同注资23.6亿元,各占50%的股份,截止到2017年,双方分别又各注资了5亿,注册资金达到33.6亿元。巨额资金的输血,带来的确实只有腾势这款两厢电动汽车产品。虽说从腾势400在今年升级换代成了腾势500,但是8年来品牌累计销量不足1万台。



从腾势首款车型在2014年上市,到如今累计销量是9800辆,成了国内混得最差的合资品牌车型,连年亏损。腾势在2014-2017年四年分别亏损2.6亿、5.7亿、13亿、4.8亿,共计亏损26.1亿。在2018年5月底,奔驰和比亚迪再次注资8亿元来续命,估计希望也不大。




这么多年来,有技术和资金支持,却一直造不出受市场青睐的车型,腾势真的是令戴姆勒奔驰和比亚迪可惜可叹的汽车品牌。腾势只造了一款车,市场反馈不好,也没能做出积极调整应对,看来是靠着两大金主输血习惯了,缺乏自力更生的主动性与积极性。

本身就想做高端车型品牌,但是年轻的身份没有底蕴和市场做保证是几乎不可能成功的。即便靠着戴姆勒奔驰也无济于事,毕竟你没有挂上奔驰的标,哪来的溢价能力。有人可能知道,腾势汽车是在奔驰B级车的平台,结合了比亚迪纯电动的技术。但是30万元的价位真的是没有竞争力可言。



车型造型设计我们不深究,一款两厢式的设计,可能大多数人都接受不了。而售价腾势500续航里程稍有提升,但价格补贴后在29.88万元到32.88万元能收欢迎嘛?要知道奔驰C级燃油车入门版,都不要这么高的价格。



终端的市场表现是最直接的反馈,腾势车型销售至今,只有1个月达到过1千辆以上,那就是2017年12月,而这其中还有和共享汽车运营商合作几百辆的订单在里面。剩下,其余每个月都只有百余辆。就算腾势500上市后,也是如此。在2018年5月份腾势500销量只有155辆的凄惨业绩。



腾势汽车多年的惨败,归结原因无外乎以下3点。一是产品竞争力不足,定位高端,没有市场沉淀缺乏品牌溢价能力;二是车型太单一,多年来不积极作为,研发推出新品,只打一款车型,在这个车型快速更新换代的年代难以生存;三则是产品营销能力太差以及销售渠道不畅通,腾势做的一些活动都很冷门,以致于很多人到现在还不知道腾势是个什么汽车。另外在销售渠道上也很弱,腾势一款车型没有自己的4S店,入驻部分奔驰展厅也是无人问津。

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不加冰可乐
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18楼
2018-08-10 10:33:22
不喜欢
高级驾驶员陪驾
高级驾驶员陪驾

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17楼
2018-07-25 20:02:41 来自iPhone客户端
不喜欢那个样子的车
鹏城宝中
鹏城宝中

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16楼
2018-07-25 18:19:45 来自iPhone客户端
换上奔驰LOGO保证能上量!
guoguo2011
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15楼
2018-07-14 09:49:31 来自Android手机客户端
比亚迪与大众能接受的美学无关
机器人qu远行
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14楼
2018-07-14 01:24:45 来自iPhone客户端
看着跟逼歪滴e6一毛一样
贝儿2016
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13楼
2018-07-13 23:21:12 来自iPhone客户端
399787961
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12楼
2018-07-13 11:38:43

平时路上发现一辆,都要离得远远的,这么个豪车,太低调了!


a娘子a
a娘子a

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11楼
2018-07-13 10:49:14 来自iPhone客户端
这个车款式实在是太难看了
SZ超级乖点点
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10楼
2018-07-12 22:30:01 来自Android手机客户端
三万元的外观设计,卖三十万?,买这车的主得需要多大的勇气,小奔和比亚迪合资?可惜小奔了,比亚迪造的车比较适合县城乡下开开
newmummysep
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9楼
2018-07-12 16:07:57
少了个奔驰标 
小江老师
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8楼
2018-07-12 15:25:21
造型不是很高大上,价格太高肯定很少人买
鸡同鸭讲
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7楼
2018-07-12 14:53:49
主要还是卖太贵了,你卖15万试试看
szaoaowawa
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6楼
2018-07-12 12:03:20
白色的前面看象CITROEN, 蓝色车从后面看象CRIDER,这车要怎么造?
笑后成蝶
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5楼
2018-07-12 11:11:33
昨天在小区看到有部这个车,不知道什么价位,但觉得看上去不高档,特别是LOGO,总体看上去我以为是吉利差不多档次的。
强扭的瓜甜
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4楼
2018-07-12 10:14:54
主要是丑,搞成I8类似的磨样30W能大卖
liangqun
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地板
2018-07-11 23:38:08 来自iPhone客户端
外观太传统了,应该搞前卫时尚高端外观。
suede123
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板凳
2018-07-11 21:23:52 来自Android手机客户端
呵呵呵
szzzyyy
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沙发
2018-07-11 19:53:22 来自iPhone客户端
车外形太烂,没有吸引点,电动车能不能用点心
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